Ricerca & Scrittura
Scrivo di creator economy, brand strategy e cambiamento culturale nel marketing. La mia ricerca attuale si concentra su come i brand operano all’interno della creator economy e su come le maison del lusso si muovono nell’attention economy.
Libri
Ogni brand è un creator (2025)
con Marcello Ascani e Michele Pagani · Egea
Un framework per comprendere i brand contemporanei come produttori di contenuto all’interno della creator economy. Il libro distingue creator e influencer, mappa l’ecosistema dei talent attraverso una matrice di scouting strutturata e propone un modello strategico — Hero/Hub/Hygiene — per l’architettura di contenuto dei brand. Include un capitolo sul lusso firmato da Carlotta Prestini e Alessandra Colm, con casi da Cartier, Rolls-Royce e Loro Piana.
Cooking Memes
Krisis Publishing
Un’analisi antropologica in 496 pagine dei food meme come documenti culturali. Il libro esamina 500 meme sul cibo come chiave di lettura della cultura alimentare contemporanea, dell’identità e della politica del gusto. Un ponte tra visual studies, cultura di internet e gastronomia.
Articoli e Saggi Selezionati
- Costruire un’azienda a prova di futuro — Festival dell’Economia, Trento (2018) · Medium
- Perché internet ha cambiato per sempre il mondo del design — HOMI / Fuorisalone (2016) · Medium
- YouTube per i brand: 10 verità scomode — Fuori Brief Substack (2025)
- Progettare un canale TV su Instagram — Interni Magazine
- Cosa resterà di milioni di call e webinar — Cielo Terra Design
- Gram it baby, gram it now — conversazione con Stefano Mirti, Schloss-Post
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Mostre Curate
Nel 2025 ho curato tools. il saper fare a regola d’arte all’ADI Design Museum di Milano, con Stefano Mirti e Irene Turcato.
Tra i progetti curatoriali precedenti: Caratteri Books, MiNameIs, Street Virus (con Alexone, D*Face, Rebel Ink, Krudality e Pus), Bovisa In Linea, Teach Me 6, Segni Diversi, Volvo Urban Art Show e Pangrel (Palermo, quartiere Kalsa).
Lavori Precedenti
Prima di concentrarmi sulla brand strategy, ho fatto ricerca e scritto di graffiti e cultura di strada.
- Graffiti Writing. Origini, significati, tecniche e protagonisti in Italia — Mondadori Arte (2008); nuova edizione 2021. Testo di riferimento sulla cultura graffiti italiana.
- The Sushi Game — Terre di Mezzo (2016), con Francesca Scotti. Un libro sulla cucina giapponese.
- Street Virus — Ready-made (2006).
- MiNameIs — catalogo della mostra, Ready-made (2006).
Per dieci anni ho curato Fatbombers.com, blog sui graffiti italiani. Ho anche contribuito con saggi a Arte Contemporanea di Mondadori Electa e ad alcune edizioni di Postmedia Books sul design.